Joan Paulo Coronado Fimbres es un Empresario que actualmente promueve la Cultura del Bacanora por medio de La Ruta del Bacanora, y distintos subproductos de este destilado, como la venta de Productos Regionales. Actualmente es Director de La Ruta del Bacanora teniendo 9 productos turísticos, que visitan a más de 70 productores de Bacanora, en 22 Municipios distintos. En 2022 fue nombrado por SECTUR, como Embajador Turístico de Sonora. Promueve la Cultura de Sonora en videos promocionales junto a Secretaría de Turismo del Estado de Sonora. Asiste a Eventos Nacionales como el Tianguis Turístico de México, Tianguis de Pueblos Mágicos , Congresos de Guías Nacional, Cervantino de Guanajuato, Punto México, etc. para promover el Turismo Rural Sonorense. También ha colaborado con empresas como Turismo Hermosillo, OCV Hmo, Asociación Nacional de Mineros Mexicanos, Polaris, Amazon Prime, Badabun, SECTUR Hidalgo, Borderlands Restoration Network, CENKO Colectivo Sonora Silvestre, Bat Conservation International, entre otros autores que promueven la Cultura Sonorense y Mexicana. En Junio La Ruta del Bacanora fue nombrado por National Geographic, en la lista de los 15 Mejores Destinos Gastronómicos del 2026 (The 15 Best Food Destinations for 2026)